미국은 디지털 광고 통제에 대해 구글을 고소합니다
법무부와 8개 주는 화요일에 구글을 상대로 법적 소송을 시작했습니다. 그들은 기술 회사가 온라인 광고 운영에서 영향력을 남용했다고 비난합니다.
이 소송은 구글의 힘이 광고주, 소비자, 그리고 심지어 미국 정부에게도 해를 끼쳤다고 주장합니다.
정부는 구글이 온라인 광고 시장에서 경쟁자들을 "중화하거나 제거"하려고 한다고 말했습니다. 소송은 구글이 경쟁사의 제품을 사용하는 것을 어렵게 만들어 광고주들에게 자사 제품을 사용하도록 강요하고 있다고 주장합니다.
메릭 갈랜드 법무장관은 화요일 기자들에게 "독점은 우리 경제의 기반이 되는 자유롭고 공정한 시장을 위협합니다,"라고 말했습니다.
갈랜드는 15년 동안, 구글은 다른 기술의 증가를 늦추고 온라인 광고가 작동하는 방식을 바꾸었다고 말했습니다. 그는 이 사업의 운영 방식이 광고주와 출판사들에게 도구를 사용하도록 강요한다고 말했습니다.
구글의 광고 관리자는 매출이 많은 출판사들이 광고를 관리할 수 있게 해줍니다. 광고 거래소는 온라인 디스플레이 광고를 사고 파는 시장입니다.
갈랜드는 구글이 대부분의 주요 웹사이트들이 판매를 위한 광고 공간을 제공하기 위해 사용하는 기술을 통제한다고 말했습니다. 또한 광고 공간이 판매될 때 게시자와 광고주를 연결하는 가장 큰 광고 거래소를 통제합니다. 그는 "웹사이트 제작자들은 더 적게 벌고 광고주들은 더 많이 지불한다"고 말했습니다
소송은 구글이 디지털 디스플레이 광고의 매매를 관리하는 사업을 중단할 것을 요구합니다.
구글의 소유주인 알파벳은 법적 조치에 대한 성명을 발표했습니다. 그것은 정부가 "혁신을 늦추고, 광고 수수료를 올리고, 수천 개의 중소기업과 출판사가 성장하기 어렵게 만들 것"이라는 잘못된 주장을 제시하고 있다고 말했습니다 디지털 광고는 현재 구글 수익의 약 80%를 차지합니다.
화요일의 소송은 미국 정부가 빅테크의 성장을 둔화시킬 것을 점점 더 기대하고 있는 가운데 나온 것입니다. 그러나 그러한 법적 조치를 완료하는 데 수년이 걸릴 수 있습니다. 의회는 대형 기술 회사들의 권력을 제한하려는 최근의 어떤 법안도 통과시키지 못했습니다.
Matt Schruers는 Google이 회원으로 있는 컴퓨터 & 통신 산업 협회의 회장입니다. 그는 광고 경쟁이 치열하다고 말했습니다. 그는 이 소송이 그 점에 대해 "합리적이지 않다"고 덧붙였습니다.
디나 스리니바산은 예일 대학교의 광고 기술 전문가입니다. 그녀는 이 소송이 구글을 상대로 한 주 정부와 연방 정부 모두와 관련이 있기 때문에 "거대하다" 2020년 12월, 16개 주와 푸에르토리코가 같은 문제로 구글을 고소했습니다.
현재 온라인 광고 시장인 스리니바산은 "파손되었고 완전히 비효율적입니다."라고 말했습니다
그녀는 이 소송이 디지털 광고 시장에 금융 시장에 적용되는 동일한 규칙을 가져오려고 한다고 말했습니다. 주식 중개인, 은행, 그리고 경쟁적인 이해관계를 가질 수 있는 다른 회사들은 뉴욕 증권 거래소를 소유하는 것이 허용되지 않습니다.
리서치 그룹인 인사이더 인텔리전스는 구글이 2022년 미국 디지털 광고 시장의 거의 29%를 차지했다고 말합니다. 그것은 사람들이 컴퓨터, 전화기, 그리고 다른 기기에서 보는 모든 광고를 포함합니다. 2위는 페이스북을 소유한 메타로 시장 점유율은 20%에 육박합니다.
하지만 그것은 소송의 문제가 아니다. 그것은 구글이 개발한 광고 서버와 같이 구글이 통제하는 기술 시장 운영에 초점을 맞춥니다.
미국 정부는 구글이 웹사이트에 광고를 제공하는 사업의 90% 이상을 점유하고 있다고 말합니다. 그것은 또한 광고주들이 광고를 내기 위해 경쟁하는 구글 광고 네트워크의 약 80%를 통제한다고 말합니다.